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泛娱乐还是专业化?从《少女学园》看直播平台热潮下的战略布局

栏目:行业资讯丨时间:12-24丨来源:网络整理丨作者:采集侠

若评选2016年最火爆的互联网产品,则非直播平台莫属。2016年被誉为“中国网络直播元年”,网络直播从不为民众所知的小众应用,变为充斥年轻一代休闲时间的热门话题。2016年,资本市场对网络直播的态度风起云涌,从最初的怀疑观望,到现在的执着狂热。

在资本的大力推进下直播平台的运营方式逐渐成熟。最早期的直播平台多从美女秀场直播起家,现在传统的秀场直播内容不再满足用户的需求,最初简单粗暴的美女直播内容不再引起用户的兴趣,用户逐步表现出对于高质量内容元素的需求。而游戏电竞赛事直播,成为直播平台进而发现的内容法宝,游戏行业大量的用户基数能为游戏直播平台带来持久稳定的流量。

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火猫直播首部网综《少女学园》

游戏电竞直播江湖 行业领先位置牢牢占据

在游戏电竞直播行业,火猫直播一直牢牢占据行业领先位置,通过掌握绝大多数国内外顶级电竞赛事的中国区独家版权,火猫直播拥有了国内大量电竞赛事的粉丝群体,塑造了强大的电竞赛事直播内容提供商的品牌,其大量国内外电竞赛事的输送成为直播用户群中众所周知的独家内容。对于有需求观看电竞赛事的玩家,火猫是其唯一可去的直播渠道。

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火猫独家直播DOTA2顶级赛事MDL

拿着手中国内外顶级电竞赛事独家版权资源,火猫直播打出了专业化运作的战略牌,不仅满足于内容的获取和播出,更重要的是发力于电竞赛事的专业直播制作。一方面火猫直播建立自己的电竞赛事线下直播中心,另一方面培养大量优质电竞赛事主播至其旗下。火猫直播通过完善自身在电竞赛事内容制作方面的专业水平,在电竞赛事的垂直领域获得绝对领先的优势。

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火猫独家直播CS:GO ELEAGUE Major

野心不止电竞赛事 强势发力泛娱乐化布局

2016年随着直播平台的高速发展,所有直播平台开始寻求更广的发展思路,随着直播用户愈发多样化,泛娱乐化成为明显趋势。整合影视、综艺、游戏、音乐、生活等领域的内容成为各大互联网新兴领域的内容趋势。另外直播平台过去的主播主导地位,也造成了平台之间不良竞争,导致主播身价泡沫化上涨,大大加重了直播平台的运营负担,以泛娱乐化内容制作元素替代主播模式更加成为直播平台发展的需求。

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在电竞赛事直播的垂直领域,火猫直播已在行业内遥遥领先。而在众多主流直播平台近来在泛娱乐模式的尝试大潮中,火猫直播也立足于自身专业化精细耕作的优势,暗中发力推进。除电竞赛事直播和游戏直播外,在美女直播、娱乐直播、户外等细分市场挖掘优质UGC内容。

火猫直播从2016年起开始悄然发力泛娱乐,通过技术升级以及内容制作两个方式,逐渐覆盖电竞赛事、游戏直播、综艺节目、优质个人直播内容等更多元化的场景,融入泛娱乐相关产业。2016年下半年,火猫直播美少女互动养成纯直播综艺节目《少女学园》,并成为直播行业内第一档与卫视综艺节目制作团队合作的直播综艺,从节目内容及节奏等方面均达到录播综艺节目水准,在直播质量上远超出同行业同期推出的直播综艺节目水准,得到直播平台和电视平台两大行业的一致认可。

泛娱乐还是专业化?直播热潮下的冷静选择

多变无情的大众随时准备投身去更有趣更刺激的内容。可以预见直播市场目前90%的娱乐产品,最后都会像“网络聊天室”和“偷菜”一样,成为无人问津的历史。

如何在目前的直播热潮中生存,不同平台的战略选择已可窥见。希望在资本市场中打短平快路线的平台,则奉行制作短期热闹的直播内容,引起现象级的暂时反馈;希望在热钱涌动的直播市场中长期生存的平台,都在各个垂直领域的悄然发力,做专业级产品,打造竞争壁垒。

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通过《少女学园》直播节目的制作方式和制作标准已可看出,火猫直播在直播行业纷纷使出洪荒之力进行泛娱乐尝试的热潮下,选择了同其电竞赛事一致的战略方向,即通过专业化形成泛娱乐布局,为用户提供优质的内容,逐步在用户中形成“专业化优质直播内容提供商”的口碑,以形成差异化竞争优势。

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《少女学园》

《少女学园》节目的制作使火猫从大量制作游戏和电竞领域内容上获得向大众化内容转变的突破,使直播内容延展到非游戏主播上,更具亲和力。《少女学园》已历经第一季六期,单集观看人数均突破百万,吸收了庞大的粉丝,即包括原有的游戏电竞粉丝与主播粉丝,还有新引入的由节目内容带来的大众粉丝。同时,火猫直播将自己的娱乐明星主播也放入《少女学园》中,将娱乐明星主播的粉丝带入节目,也让主播通过节目有更大的发挥舞台和成长空间,打通多个资源链。

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《少女学园》

《少女学园》节目在美少女养成阶段中也请来多位娱乐明星的助阵,现今网络直播的传播效应显然已远超其他社交媒体,直播也吸引着越来越多的明星的试水。《少女学园》节目也成为多位娱乐明星首度试水直播的平台。如此前在娱乐新闻中闹得沸沸扬扬的相声界鲜肉曹云金,也加入《少女学园》,搭档多位高颜值网红美少女,在现身直播间时更是引得数百万娱乐粉丝瞬间涌入,直播同时在线瞬间创造数个峰值。之后的节目中,也将陆续有多位娱乐明星的亮相。和传统娱乐界明星的结合,也是《少女学园》节目的一大王牌,意将传统电视和视频用户引入直播平台,并用高质量内容将其留下并转化为日常用户。

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曹云金在《少女学园》现场

2016-12-24 16:15 发布 丨 人浏览

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